Ключевые ориентиры в рамках поискового продвижения сайта в 2019 году

Новый год приближается, а это значит, что пора… Сегодня я расскажу о ключевых ориентирах в рамках продвижения сайта в 2019 году.

Для начала следует определить цель поисковой раскрутки проекта. При этом учитывается как потенциал, ресурсная база самого сайта, так и его текущее местоположение в поисковой выдаче.

Примечание

Я бы рекомендовал планировать стратегию развития площадки в рамках применения маркетинговой модели, включающей в себя 6 стадий:

— изучение нынешнего положения дел;
— обозначение конечной цели;
— составление плана действий для ее достижения;
— выбор инструментов, необходимых для решения поставленных задач;
— реализация SEO-стратегии;
— оценка результатов при помощи обработки ключевых показателей эффективности.

Какие факторы следует учитывать на этапе подготовки поисковой стратегии?

1) Тип ресурса (виртуальный магазин, контентная площадка, коммерческий портал и т. д.).

2) Продолжительность функционирования сайта.

3) Тематика сайта.

4) Локация, в пределах которой будет осуществляться продвижение (чем больше территория, тем сложнее будет раскручивать ресурс).

5) Материально-ресурсная база, которой располагает владелец сайта (уже имеющееся наполнение, стартовая SEO-оптимизация, посещаемость и т. д.).

6) Спектр бизнес-задач и поисковые системы (например, концепция продвижения в Яндексе будет существенно отличаться от алгоритма раскрутки в Google).

Примеры стратегий

1. Новый проект, продвижением которого еще не занимались. Особенности:

— начальные результаты раскрутки появятся минимум через 6 месяцев (при этом можно рассчитывать только на минимальную посещаемость сайта целевыми пользователями);
— молодые площадки, как правило, продвигаются на основе алгоритма поэтапного наращивания SEO-потенциала (то есть сначала стремимся на топовые позиции выдачи по низкочастотным запросам, а затем подтягиваем сайт по среднечастотникам (от 3 до 7 слов) и высокочастотникам (2-3 слова));
— для молодого сайта уникальный и полезный информационный контент + расширение естественной ссылочной массы + SMM (раскрутка в соцсетях) – это оптимальная комбинация инструментов, стимулирующая рост рейтинга проекта в поисковиках.

2. Немолодой сайт, над которым не были произведены базовые SEO-работы. Особенности:

— такие площадки чаще всего уже обладают не только репутацией в интернете, но и базовым ссылочным материалом;
— продвижение по высокочастотным запросам – предпочтительный способ повышения позиций в поисковой выдаче;
— перед реализацией стратегии следует осуществить SEO-аудит ресурса.

3. Сайт с неудовлетворительными результатами продвижения. В этом случае SEO-стратегия должна базироваться на результатах анализа первичного сценария продвижения.

SEO-стратегии для ведения сайтов в 2019 году

Параметры, влияющие на построение алгоритма раскрутки, представлены ниже:

— наполнение;
— ссылочный профиль;
— поисковая оптимизация.

Контент

Контент – это фундамент любого сайта.Так что начинайте  именно с него.

Выделяют 4 вида наполнения:

— качественный– если это так, то проблем в процессе продвижения возникнуть не должно;
— неуникальный– присутствие на сайте дублированного контента (речь идет как о внутренних, так и о внешних дублях) может привести к снижению эффективности SEO-стратегии (причины возникновения дублей: особенности функционирования CMS, низкокачественный, поверхностный рерайт сторонних текстов, публикация одного и того же материала в разных разделах сайта и т. д.; проверку уникальности можно выполнить с помощью сервисов eTXT, Text, Content Watch);
— недооптимизированный или переоптимизированный– обязательно проверяйте показатель тошноты каждого написанного/купленного текста (например, если по сервису Text тошнота составляет 29% и меньше, то ваш текст является недооптимизированным, если 61% и выше —переоптимизированным);
— такой, что не соответствует интересам и потребностям целевой аудитории – в этом случае следует проанализировать показатель отказов (сделать это можно в Яндекс.Метрике (пункт «Посещаемость» в разделе «Отчеты»); если показатель превышал отметку в 20% на протяжении последнего квартала, то стоит задуматься об улучшении контента).

Ссылки

В идеале ссылочный профиль должен состоять:

— из ссылок, поступающих с тематических форумов, площадок с отзывами, социальных сетей и т. д.;
— из анкорных, безанкорных и коммерческих ссылок;
— из разновесового ссылочного материала.

Выделяют три типа ссылочного профиля:

— переспамленный– как правило, ссылки с прямым вхождением ключа положительно влияют на продвижение сайта, но вместе с этим они считаются и самыми ненадежными (разъяснение: использование чрезмерного количества ссылок с коммерческими анкорами может привести к наложению штрафных поисковых санкций; решение проблемы: отслеживайте поведение поисковых систем с помощью сервиса Megaindex (алгоритм действий: открываем Megaindex -> смотрим пункт «Популярно в анкорах» -> если в нем доминируют коммерческие поисковые запросы, то ссылочный профиль площадки следует считать переспамленным));
— пустой– да, такое тоже бывает, если наращиванием ссылочной массы никто не занимался (чистым можно считать профиль, в котором присутствует максимум 10 ссылок (или меньше));
— неблагоприятный– речь идет о целенаправленной (массовой) закупке ссылочного материала (обратите внимание на темпы возникновения и исчезновения ссылок: при выявлении скачкообразной динамики необходимо в срочном порядке уделить время стабилизации поступления внешних ссылок);
— естественный(характеристики: постепенное увеличение ссылочной массы и доминирование брендовых запросов в анкор-листе (точные параметры сайта можно получить с помощью того же Megaindex)).

SEO-оптимизация

Рекомендации по технической оптимизации:

— настройте 301 редирект;
— разработайте правильное семантическое ядро, заточите под него свой ресурс (результат – генерирование целевого трафика);
— оптимизируйте скорость загрузки web-сайта на всех пользовательских устройствах (воспользуйтесь инструментом от Google PageSpeed Insights: если главный блок набрал 85 баллов и больше, можете не беспокоиться).

Вместо вывода:

Надеюсь, что обозначенные мною ориентиры помогут вам сформировать надежную SEO-стратегию продвижения сайта в 2019 году. Удачи.